Ìomhaighean Justin Sullivan / Getty Bidh taighean-bìdh a ’tighinn is a’ falbh - gu tric. A rèir CNBC , ìrean dùnaidh (a dh ’fhaodadh atharrachadh gu mòr) gu cuibheasach timcheall air 60 sa cheud airson taighean-bìdh ùra nach fhaca a’ chiad cheann-bliadhna aca fhathast. Bidh sin a ’fàs eadhon nas àirde nuair a choimheadas tu air taighean-bìdh a tha air a bhith fosgailte airson nas lugha na còig bliadhna - anns na cùisean sin, tha e timcheall air 80 sa cheud. Chan eil iad sin math.
Agus is e sin a tha a ’dèanamh na slabhraidhean mòra eadhon nas drùidhtiche - is dòcha gu bheil iad air tòiseachadh a-mach mar bhùthan beaga mam-is-pop, ach rinn iad a’ chùis air na beachdan neònach agus thàinig iad gu bhith nan juggernauts le suaicheantasan aithnichte air feadh an t-saoghail. Gabh Rìgh Burger , Mar eisimpleir. Chaidh sin a thòiseachadh le Keith Kramer agus Michael Burns ann an 1953, agus thug iad Insta-Burger King mar ainm air. Tha a ’chiad chòrachd, ag ràdh An cothromachadh gnìomhachas beag , thàinig dìreach an ath bhliadhna. Agus às an sin? Uill, tha fios aig a h-uile duine air Burger King agus an rìgh èiginneach aca suaichnean an-diugh. Tha mìltean de dh'àiteachan aca air feadh na cruinne, agus tha iad mar fhìor mhìneachadh air ìmpireachd biadh luath.
Is dòcha gu bheil iad a ’coimhead neo-ruigsinneach, shuas an sin gu h-àrd le leithid McDonald’s agus ... uill, tha sin mu dheidhinn, dha-rìribh. Ach is e an fhìrinn, chan eil iad - tha iad mu choinneimh an fheum a bhith a ’fàs agus ag atharrachadh an-còmhnaidh dìreach mar a’ chòrr den mhargaidh. Feumaidh iad cumail suas ri gluasadan a tha ag atharrachadh, ach anns na beagan bhliadhnaichean a dh ’fhalbh, cha robh e idir furasta a bhith a’ seòladh agus na speuran soilleir don Rìgh. Carson? Tha e toinnte.
Seo na tha a ’tachairt do Burger King
Thomas Samson / Getty Images Anns a ’Chèitean 2019, dh’ainmich Burger King rudeigin rudeigin neònach: bha iad airson a’ bheàrn àireamhan a dhùnadh eadar iad fhèin agus McDonald's eadhon barrachd, mar sin bha iad ... a ’dùnadh stòran?
Tha, arsa Gnìomhachas Taigh-bìdh , agus tha e na ghluasad innleachdach inntinneach air am pàirt. Aig àm an fhiosrachaidh, bha timcheall air 7,300 àite aca (an taca ris na h-àiteachan 13,900-ish na SA McDonald's bòstadh). Gus faighinn nas fhaisge air àireamhan McDonald, bha iad a ’dol a thòiseachadh le bhith a’ dùnadh eadar 200 agus 250 àite. B ’e leum mòr a bha sin ann an dùnadh, leis gu robh Burger King mar as trice timcheall air ìre dùnaidh 100 gu 130 stòr gach bliadhna mus tàinig an naidheachd gu math mòr seo.
Mar sin, dè a bheir seachad? An toiseach, cha bhith iad uile a ’dol a thachairt aig an aon àm, agus tha Burger King ag ràdh gun tachair na dùnadh, mar as trice, air stèidh leantainneach oir tha an t-àm ann cùmhnantan luchd-ceadachaidh ùrachadh ... no a thoirt gu crìch. Gu cuibheasach, bidh stòran a tha sglèat airson dùnadh a ’dèanamh timcheall air $ 1 millean sa bhliadhna ann an reic. Gun a bhith ro shabby, ach a ’beachdachadh air taighean-bìdh nas ùire agus nas prothaidiche gu cuibheasach timcheall air $ 1.5 millean, tha sin a’ cur rudan ann an sealladh beagan, nach eil?
Thuirt Ceann-suidhe Burger King ann an Ameireagaidh, Chris Finazzo, mar seo: ‘Le bhith a’ dùnadh thaighean-bìdh le meud ìosal cruthaichidh sinn cearcall brìgheil de phrothaid nas fheàrr. ' A dh ’aindeoin na dùnadh, tha Finazzo air a ràdh gu bheil e den bheachd gu bheil barrachd air àite gu leòr ann airson barrachd àiteachan fhosgladh, ach tha rudan eile ann a dh’ fheumas tachairt cuideachd.
deoch starbucks geamhraidh as fheàrr
Tha Burger King air a bhith slaodach gus an ìomhaigh aca ùrachadh
Matt Cardy / ìomhaighean Getty Aig deireadh 2018, thòisich Burger King a ’bruidhinn mu na planaichean dealbhaidh ùra, teachdail aca. Bha iad ga ainmeachadh mar ‘Burger King of Tomorrow’, ag ràdh Iris QSR , agus bha iad ga dhèanamh mar fhreagairt air reic slaodach.
Bha planaichean airson ionadan Burger King a ’toirt a-steach rudan mar a bhith a’ toirt thairis air drive-thrus gus dà shlighe a thoirt do thaighean-bìdh, agus bha iad cuideachd a ’coimhead air bùird clàr didseatach a-muigh, agus amalachadh le aplacaidean gluasadach. Bha iad cuideachd gu bhith a ’cur ri bothan fèin-sheirbheis, agus ma tha sin uile eòlach, bu chòir dha - is e seo a tha McDonald's, sa mhòr-chuid, air a dhèanamh mar-thà anns na tha Dive taigh-bìdh tha notaichean mar iomairt leis an aon ainm: 'Eòlas air an àm ri teachd.'
Aig an àm a dh ’ainmich iad, cha robh loidhne-tìm aca nan àite airson cuin a bha na stòran a bh’ ann mu thràth a ’dol a dh’ fhaighinn am facelifts, ach chan e tasgadh beag a th ’ann. Tha e cuideachd mar aon a tha a ’tuiteam gu mòr air guailnean luchd-ceadachd, ged a tha Burger King air a ràdh gu bheil iad gu bhith a’ cuideachadh luchd-ceadachd a-mach agus a ’tabhann rìoghachdan dhaibhsan a chuireas crìoch air ùrachadh nas tràithe na bha dùil. Ach, chan eil cinnt ann gu bheil iad fhathast ceum air cùl McDonald's, agus chan eil sin math airson gnìomhachas ... no an ìomhaigh aca. Bidh teicneòlas a ’gluasad gu sgiobalta, agus tha dùil gum bi gnìomhachasan a’ cumail suas ris na h-amannan. Mura dèan iad sin, thèid luchd-ceannach gu àite eile.
Tha Burger King air grèim fhaighinn air gimmicks
Miguel Villagran / Ìomhaighean Getty Cuin CNN sùil a thoirt air dìreach carson a bha Burger King air tuiteam air cùl cuid de na farpaisich as motha aca, pàirt den adhbhar, thuirt iad, gun robh iad a ’cuimseachadh air an rud ceàrr. An àite a bhith ag amas air, abair, a ’cur nithean clàr-taice ùra a bheir air daoine a thighinn air ais gu cunbhalach, chaidh Burger King air slighe eadar-dhealaichte: an gimmick.
Dè tha iad a ’ciallachadh? Gabh stunt Oidhche Shamhna 2018, nuair a leig iad a-mach an sealladh inntinneach aca 'Rìgh Nightmare,' Mar eisimpleir. Anns a ’bhrocair ùine-cuibhrichte - an iomairt sanasachd ag ràdh - measgachadh sònraichte de phròtainean agus ghrìtheidean a chuireadh bacadh air pàtrain cadail is adhbhar trom-laighe . Bha an saidheans dha-rìribh beagan teagmhach, ach seo an rud - ged nach eil teagamh nach d ’fhuair e daoine san doras ag iarraidh feuchainn air an Nightmare King, cha b’ e rudeigin a bha a ’cumail dhaoine a’ tighinn air ais. Stad iad a-steach, fhuair iad am burger uaine neònach aca, agus an uairsin chaidh iad timcheall air an àbhaist àbhaisteach nuair a thàinig an adhartachadh gu crìch.
Shlaod Momentum, chrìon reic a-rithist, agus cha do dh’obraich e cha mhòr cho math ri, can, a ’cruthachadh seòrsa ùr de Whopper dh ’fhàsadh sin gu bhith na phrìomh stàball clàr-taice. Tha gimmicks sgoinneil, ach bidh an rud ùr a ’caitheamh dheth. Tha Bling geàrr-ùine, agus na tha a dhìth air Burger King is e luchd-ceannach fad-ùine dealasach a tha dèidheil air na toraidhean aca agus nach fhaigh iad ann an àite sam bith eile.
Chan eil Burger King air cunntadh bracaist a dhèanamh
Ìomhaighean Justin Sullivan / Getty Cuin a tha an turas mu dheireadh a chaidh thu gu Rìgh Burger airson bracaist? Is dòcha gu bheil e air a bhith greis, ceart? Seadh, tha an Croissan’wich sgoinneil ach dh ’fhaodadh an cofaidh a bhith nas fheàrr, agus chan eil e math gu leòr airson do chumail a’ tighinn air ais, a bheil? Agus tha sin na dhuilgheadas mòr dha Rìgh Burger .
Mun aon àm a dh ’ainmich Burger King gu robh iad a’ dol a dhùnadh cuid de na stòran as ìsle a rinn iad, dh ’ainmich iad cuideachd gu robh iad a’ dol a lorg dhòighean ùra gus feuchainn ri buannachadh thairis air sluagh bracaist cruaidh. Bracaist, arsa Gnìomhachas Taigh-bìdh , na àite lag mòr ann am plana gnìomhachais Burger King. Nuair a choimheadas tu air dìreach àireamhan bracaist, chan eil Burger King cuibheasach a ’dèanamh ach mu leth uiread ri McDonald’s cuibheasach. Agus chan eil sin math airson Burger King. Nuair a tha biadh slàn a ’dèanamh suas dìreach 15 sa cheud de na h-àireamhan reic, tha rudeigin a dhìth.
A bharrachd air na tha follaiseach - luchd-ceannach - tha Burger King ag ràdh gu bheil iad cuideachd a ’call a-mach air adhbhar a chruthachadh airson daoine a bhith nam pàirt den chleachdadh làitheil aca sa mhadainn. Dh ’fheumadh iad am piseach a thoirt air cofaidh geama, airson tòiseachadh, agus chan fheum iad ach am facal fhaighinn a-mach mu na Croissan'wiches sin ma tha iad airson faighinn faisg air àite McDonald's agus an cuid Uighean McMuffins . Bidh e duilich sluagh a chuir air falbh bhon bhracaist aca, ach tha iad a ’dol a thoirt sealladh dha.
Tha strì Burger King a ’tighinn bho aon fhacal: McDonald’s
Robyn Beck / Ìomhaighean Getty Anns a h-uile cothrom, Rìgh Burger tha rudeigin de bhlàr suas cnoc airson sabaid. Is e am farpaiseach as motha aca aon de na suaicheantasan as motha, as aithnichte air feadh na cruinne, agus Cnoc Dealbhaidh ag ràdh gu bheil eadhon an suaicheantas aca mar aon den fheadhainn as fhasa aithneachadh air an t-saoghal. Eadhon airson companaidh cho mòr ri Burger King, tha dùbhlain ann an co-fharpaiseach cho mòr ri McDonald's.
Dh ’ainmich Burger King am plana ath-dhealbhachaidh mòr aca - às aonais loidhne-tìm airson a bhuileachadh - dìreach beagan mhìosan às deidh dha McDonald’s ainmeachadh gu robh iad a’ dumpadh $ 6 billean oillteil gus ùrachadh a dhèanamh air na taighean-bìdh SA aca. Bha sin ann an 2018, agus bha loidhne-tìm aca - bha e gu bhith air a sgaoileadh ro 2020.
Agus a rèir CNN , tha an seòrsa farpais sin gu math mòr. Chan e dìreach cùis a th ’ann a bhith a’ faighinn luchd-ceannach san doras, tha e na chùis a bhith a ’faighinn luchd-ceadachd air bòrd. Ged a dh ’fhaodadh companaidhean nas lugha - mar Burger King - a bhith a’ strì le bhith a ’toirt air luchd-ceadachaidh aontachadh tasgaidhean, atharrachaidhean, agus ùrachadh a dhèanamh, tha eachdraidh aig McDonald's air toraidhean a bhrosnaicheas dìlseachd a bhios a’ dèanamh rudan. Aig an aon àm, tha Burger King air fhàgail gus an cùl a thoirt suas.
Chan fhaca thu fàs Burger King
Ìomhaighean Justin Sullivan / Getty A rèir Iris QSR , a ’coimhead air taighean-bìdh Burger King stèidhichte sna SA dìreach a’ peantadh pàirt bheag den dealbh. Aig an aon àm bha reic nan aon stòran a ’tuiteam, bha àireamhan suas air feadh na cruinne.
Agus is e sin rudeigin a tha furasta a choimhead, oir mar as trice cha bhith sinn a ’cluinntinn ach mu na rudan a tha a’ dol air adhart anns a ’ghàrradh cùil againn fhèin. Aig an aon àm dh ’ainmich iad gu robh iad gu bhith a’ dùnadh stòran fo-choileanadh, companaidh phàrant Burger King, Restaurant Brands International, thuirt cuideachd bha iad an dùil a bhith a ’bualadh air a’ chomharra 40,000-àite ro 2029. (Tha seilbh aig RBI cuideachd Popeyes agus Tim Hortons .) Bhiodh sin a ’ciallachadh a bhith a’ fosgladh whopping 14,000 àite a bharrachd thairis air na suaicheantasan aca, agus seo an rud iongantach - tha àireamh iongantach de thaighean-bìdh eadar-nàiseanta Burger King a tha a ’tarraing a’ bhrand suas leis na bootstraps aige.
Aig àm an fhiosrachaidh, bha 7,617 stòran Burger King ann an Ameireaga a Tuath. Dèan coimeas eadar sin agus Ameireagaidh Laidinn, Àisia Pacific, an Roinn Eòrpa, an Ear Mheadhanach agus Afraga - còmhla, bha 10,179 àite aca. Bha gnìomhachas a ’soirbheachadh, agus le sùil nas mionaidiche air àireamhan Ameireagaidh Laidinn a’ sealltainn nach eil iad a ’slaodadh ach an co-fharpaiseach as dlùithe aca le beagan cheudan àiteachan. Is e an leasan an seo gum faodadh e bhith coltach gu bheil Burger King a ’strì anns na SA, ach air feadh na cruinne, tha iad a’ dèanamh ceart gu leòr.
Bha cùl-taic mòr an aghaidh Burger Kingproduct o chionn ghoirid
Facebook Tràth ann an 2019, rinn Burger King gluasad cunnartach: a ’gabhail air adhart Biadh sona aig McDonald . Chan eil sin cunnartach ann fhèin, ach bha an dòigh anns an do rinn iad e. Bha na ‘Real Meals’ aca a ’toirt a-steach rudan mar am biadh gorm agus am biadh DGAF. Chaidh a dhealbhadh gu ìre gus a bhith na dhealbh aig McDonald's agus, gu ìre, chaidh a dhealbhadh ann an com-pàirteachas le Mental Health America, mar urram do Mhìos Mothachaidh Slàinte Inntinn.
Cha robh e fada roimhe CNBC ag aithris gu robh iad air mòran dhaoine a thogail gu math troimh-chèile airson grunn adhbharan. Bha cuid a ’gearan gun robh iad gan cleachdadh tinneas inntinn gus swing a dhèanamh aig farpaiseach agus prothaid a thionndadh, ach bha cuid eile a ’nochdadh nach robh faireachdainnean an aon rud ri tinneas inntinn.
Fiù ‘s mar a bha cuid a’ moladh oidhirpean Burger King gus còmhradh a thòiseachadh mu thinneas inntinn, bha cuid eile a dhìteadh iad airson gun a bhith a ’dol fada gu leòr - mar gun a bhith a’ tabhann ghoireasan dhaibhsan a tha a ’fuireach le tinneas inntinn, agus ga dhèanamh na gimmick aon-neach an àite adhbhar dligheach, fad-ùine.
Thuirt Àrd-ollamh nam meadhanan didseatach agus margaidheachd aig Colaiste Heinz Carnegie Mellon mar seo: 'Ma gheibh am mòr-shluagh a-mach nach eil na gnìomhan agad a ’co-chòrdadh ris na teachdaireachdan agad, faodaidh sin a bhith gu math cronail dha companaidh.'
Chaill Burger King an luchd-èisteachd cuimsichte aca leis an Impossible Whopper
Drew Angerer / Ìomhaighean Getty Dha mòran dhaoine, thàinig an naidheachd gu robh Burger King gu bhith a ’com-pàirteachadh leis Biadh do-dhèanta bha an Impossible Whopper stèidhichte air planntrais air leth inntinneach. Mu dheireadh, roghainn glasraichear agus vegan airson lòin bìdh luath air turas! Aig a ’bhad, b’ e buannachadh iomlan a bh ’ann, ach bha grèim mòr ann Inc. ag ràdh nach e dìreach glacadh a bh ’ann, gur e mearachd mòr a bh’ ann a chuir mòran de dhaoine an sàs.
càite a bheil biadh coin rachel ray air a dhèanamh
Nuair a dh ’ainmich Burger King am burger glasraich aca, bha e coltach nach e a-mhàin gun do choilean iad an rud a bha do-chreidsinneach, ach gun do rinn iad a’ chùis air McDonald’s. Gu ruige sin, is e sin, dh’aidich iad gu robh an lus stèidhichte Whoppers do-dhèanta a ’dol a bhruich air an aon uidheamachd a bh’ air a chleachdadh airson feòil-mart agus cearc.
Bha sin na bummer mòr, agus bha e a ’ciallachadh nach robh am burger gun fheòil gu math glasraich no vegan An dèidh a h-uile nì. (Tha duilgheadas ann cuideachd gum bi mayo stèidhichte air ugh a ’nochdadh air na burgairean agus chan eil sin veganach idir, ach co-dhiù faodaidh tu iarraidh gun tèid sin fhàgail dheth.)
Tha e do-dhèanta cunntas a thoirt air cho mòr de swing-and-a-miss a bha seo airson Burger King. Thoir sùil air mar seo: dè a tha nas miosa na dìreach gun a bhith ag aithneachadh bunait luchd-ceannach a dh ’fhaodadh a bhith ag iarraidh roghainnean airson biadh glasraich? Le bhith ga aithneachadh, a ’toirt air daoine a bhith air bhioran, agus an uairsin ga fhaighinn ceàrr ann an dòigh a dh’ fhaodadh a thighinn dheth mar dìreach tàmailteach. Oops.
Tha iomairtean sanasachd Burger King air mòran dhaoine a choiteachadh
Dealbhan Mìcheal Thomas / Getty Tha iomairtean sanasachd an dùil toirt ort a bhith ag iarraidh toradh a cheannach, gun a bhith a ’faireachdainn icky le comann. Ach tha grunn iomairtean sanasachd air a bhith aig Burger King a tha gu cinnteach nas motha den fheadhainn mu dheireadh.
Ann an 2009, bha an sanas sin ann airson an BK Super Seven Incher a tha, gum bi sinn onarach, tha fios agad dìreach leis an ainm sin mar a rinn iad margaidheachd air. Tilg a-steach boireannach le rionnag le a beul fosgailte, an ceann-sgrìobhadh ‘Sèididh e d’ inntinn air falbh, ’agus cha robh e cho seòlta’ s a bha e cringey. Iesebel ris an canar 'gross,' agus chaidh am modail - nach robh air cead a thoirt a bhith san ad - a chàineadh mar ìomhaigh ionnsaigh feise (via An Telegraph ). Chaidh an sanas sin a leigeil ma sgaoil ann an Singapore, ach gu math luath chaidh e viral.
Tha meur Ruiseanach Burger King air cuid de blunders iongantach a dhèanamh cuideachd. Ann an 2018, gheall Burger King na Ruis biadh an-asgaidh airson beatha agus duais airgid do bhoireannach sam bith a ghabh brath air Cupa na Cruinne - agus cluicheadairean ball-coise eadar-nàiseanta - gus a bhith trom le an cuid leanaban (via PR Gach latha ).
An do dh ’ionnsaich iad? Nah. Ann an 2019, CNN aithris gu robh Burger King ann an Sealan Nuadh a ’dol air ais gu cruaidh às deidh dha innse gun robh a bhith a’ cleachdadh dhealbhan de dhaoine ag ithe burgairean le chopsticks na dhroch dhòigh air an ceapaire Sweet Chili Tendercrisp Bhietnam a shanasachadh. Yikes.
Tha Burger King air tuiteam ann an trafaic millennial fhaicinn
Dealbhan Poujoulat / Getty Anne-christine Thathas a ’cur a’ choire air Millennials airson mòran, ach is iadsan an àm ri teachd - agus tha iad a ’toirt cumadh air an dòigh sa bheil companaidhean a’ dèanamh gnothachas. A rèir Foirbeis , bha sin gu cinnteach fìor mu dheidhinn cruth-tìre biadh luath, agus cho fada air ais ri 2014, bha Burger King a ’faighinn a-mach nach robh iad dìreach tarraingeach don ghinealach mìle bliadhna.
Seo staitistig inntinneach (agus innse): bho 2007 gu 2014, chunnaic Burger King àrdachadh ceithir sa cheud anns an trafaic aca. Tha sin sgoinneil! Is e an rud nach eil math, anns an aon ùine, chunnaic iad tuiteam còig sa cheud ann an trafaic anns an roinn de mhìltean bliadhna le teachd-a-steach ìosal. Nuair a thàinig e gu millennials le teachd-a-steach àrd, bha an t-atharrachadh eadhon nas miosa - bha sin na lughdachadh 16 sa cheud.
Chan e Burger King an aon shlabhraidh a tha a ’strì ri dòigh a lorg gus millennials a shireadh agus an toirt air ais tron doras (no drive-thru), ach dìth ùidh millennials anns an aon sheòrsa roghainnean bìdh a fhuair ginealaichean roimhe sàr-mhath air bhioran gu cinnteach na rudeigin a dh ’fheumas Burger King beachdachadh.
Chan e droch naidheachd a th ’ann dha luchd-leantainn Burger King
Dealbhan Mìcheal Thomas / Getty Na bi a ’gearan, luchd-leantainn Burger King - chan e droch naidheachd a tha seo idir. Chan e a-mhàin gu bheil planaichean ann airson stòran ùra fhosgladh an àite an fheadhainn a tha iad a ’dùnadh, ach a rèir Foirbeis , tha aon neach air a dhol air slighe fhada ann a bhith a ’stealladh beatha ùr a-steach don bhrand deicheadan a dh’ aois, agus is e Daniel Schwartz an t-ainm a th ’air.
Bha Scwartz dìreach 29 bliadhna a dh'aois nuair a thàinig e gu bhith na CFO aig Burger King, agus 32 bliadhna a dh'aois nuair a chaidh ainmeachadh mar àrd-oifigear a bha os cionn a bhith a ’dèanamh Burger King fionnar a-rithist, agus tha e coltach gu bheil e gu math cudromach airson an t-seine. Foirbeis ag ràdh gu bheil e air a h-uile càil a dhèanamh ceart. Bho bhith a ’sgioblachadh prep bìdh gu bhith a’ trimadh pàighidh, a ’reic jets corporra, a’ brosnachadh luchd-obrach gus gairmean gnìomhachais an-asgaidh a dhèanamh tro Skype, agus a ’toirt seachad stòran chompanaidhean gu smachd luchd-ceadachd, tha Schwartz a’ faighinn creideas airson a bhith a ’dèanamh rudeigin nach b’ urrainn dha McDonald’s a dhèanamh - ann an 2018, leum an teachd-a-steach aca 17 sa cheud. Thàinig stoc gu sgiobalta, agus thàinig timcheall air 100 de mhanaidsearan companaidh phàrant Burger King - a fhuair duais le brosnachadh ma cho-dhùnas iad tasgadh a dhèanamh sa chompanaidh aca - gu bhith nam millean-fhear.
Mar sin, chan eil e idir gruamach agus gruamach dha Burger King. Is dòcha gu bheil iad a ’dùnadh stòran - dh’ fhaodadh aon a bhith anns an nàbachd agad - agus is dòcha gu bheil iad a ’faighinn strì, ach na bi gan cunntadh. Chan ann le sealladh fada.
